辽西物流作为东北发展势头最强劲的综合性物流企业，已有350多家营业网点，员工2000余人，拥有各式标准化运输车辆超过1000台。日吞吐能力4000余吨，日承运票数4万余票，每年为超过100万名客户提供仓运配一体化的解决方案。

辽西物流一贯注重品牌建设，2018年品牌价值希望获得进一步提升。

在市场经济日益成熟的今天，企业竞争很大程度上已经不仅仅是产品竞争，更多的是品牌竞争和文化竞争。辽西物流新的品牌战略，是从战略高度上已经意识品牌管理的重要性，是应对未来发展需要的自然结果，从软实力上为全网化战略的实现提供重要保障的一个新举措。

项目目标

×辽西物流品牌形象整体升级

×强化辽西物流在物流领域的领军地位

×为拓宽辽西在全国服务据点提供强力的品牌系统性支持

×从软实力上为辽西物流品牌战略的实现提供重要保障

案例分析

品牌诊断

通过对企业自身调研，我们发现品牌视觉形象落地存在着许多问题。

1.辽西物流过去品牌形象较为老化，缺乏专属的品牌气质和品牌个性，对于目前本土物流企业无明显品牌形象优势，同时对于全国一线物流与快递品牌完全处于劣势。

2.标志图形虽然内涵丰富但品牌色彩居于陈旧，缺乏符号感国际化、无品牌VI标准规范与管理系统。

3.最终研讨决定保留其原本辽西的主体形态与文化诉求，将其优化升级改造，使其更具体时代特性、品牌属性、行业特性……

品牌核心识别升级

A、红色：代表着活力、激情、高效和喜悦，寓意辽西人积极向上、不断进取的工作态度。更是红山文化的重点体现。

B、蓝色：代表着博大、永恒、稳重和专业，正所谓海纳百川，寓意着辽西物流的服务安全优质、值得信赖！企业作风容纳、包含、广博、宽阔。

C、整体色彩搭配如海上升红日般落入眼帘，日出东方，一颗红日在海平面上冉冉升起，正如同我们的企业正在不断的攀升，勇往直前。

4.辅助图形符号与应用

品牌核心价值定位

辽西物流核心价值——「东北最靠谱的“综合型物流企业”」

以国家AAA级物流企业资质为安全背书，整个视觉系统全面升级富有生命力，强化了辽西物流不辱使命，专注于服务质量提升的品牌定位。辽西物流也将一如既往为客户和消费者提供全面而专业的支持。

向消费者展现辽西物流的安全可靠，引导消费者做出选择辽西，运输安心。

成果展示：

整合后的新集团站在一个新的起点上，承载着新的历史使命。辽西物流集团新的品牌形象，是对历史的传承，也是与未来的对接。

2018年辽西物流进军黑龙江大区，同年，8月26日在哈尔滨正式进行品牌推广。公司现已建成以辐射东北及内蒙地区的强大运营网络平台，成为沈阳乃至东北三省的综合性物流龙头企业。