LOGO设计在品牌呈现和传播中，有着极其重要的识别、记忆和认知作用。对成熟品牌来说，LOGO设计已是品牌资产的一部分；对初创品牌来说，在未形成清晰的品牌认知前，LOGO设计承担着让还不是品牌的餐饮门店具备品牌感的功能。

LOGO设计的常见表现形式可粗略分为三种，分别是纯字体LOGO设计、图形与字体组合LOGO设计、字体图形化LOGO设计。在餐饮行业快速发展的大环境下，商标注册的难度越来越大，因此纯字体LOGO已经成为时下最普遍的设计表现形式。纯字体LOGO的优点除了可规避商标注册风险外，在识别和认知上也更加清晰、简单、有效。

如果品牌名称或品类没有可直接关联的图形元素，无法满足“信息极简”的要求，来为LOGO设计加分，那么纯字体LOGO设计无疑是较为明智的选择。

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