品牌形象在现有的市场竞争格局中起到了重要作用。品牌的三个基础功能能够提高企业产品价值与市场知名度，是企业核心竞争力的重要来源之一，也是企业能否可持续发展的决定性因素。因此，个性化的品牌形象在现代企业中显得尤为重要。而 VI设计（视觉设计）作为品牌形象的直接展示形式，在企业品牌形象设计 CIS战略中占据重要地位。企业应该遵从 VI设计的三大基本原则设计自身 VI，从而逐渐拥有自身的品牌效应。

VI设计品牌个性化

良好的品牌形象可以使一个企业在商业竞争中处于优势地位。拥有个性化品牌标识的企业更容易吸引消费者的选择，从而提升核心竞争优势。企业的品牌效应主要体现在以下三点：

（1）个性化品牌形象的识别功能

品牌形象具有识别功能。一方面，品牌形象可以对企业内部的员工起到凝聚力的作用，增强员工对企业的认同感与责任感；另一方面，消费者可以通过识别企业品牌形象来快速确定购买的目标，大幅减少其获得所需产品的时间。识别功能的核心在于识别差异化，在于品牌形象内涵的核心价值。如果核心价值缺失，品牌形象所提供的识别功能就会大幅减弱。

（2）个性化品牌形象的展板功能

个性化的品牌形象具有展板功能。品牌形象的展板功能也体现在企业进军新市场的时期。企业所有行为都集成在品牌形象这块展板上，它集中代表了企业的文化、企业的宗旨、企业的商誉和社会形象以及产品和服务的质量，是企业开拓新市场的通行证。

（3）个性化品牌形象的增值功能

品牌形象具有增值功能。品牌形象作为企业的无形资产，受到法律的保护，其本身就含有巨大的商业价值。品牌的商业价值表现在品牌所代表的意义、品质和特征。相较于一般产品来比，具有品牌效应的产品能够给消费者带来更加具有吸引力的购买体验。

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